Kile
Usuario 
Mensajes: 5373
Registrado: 19-7-2005 Estado: Desconectado Guipúzcoa  España
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| Enviado el 23-7-2010 a las 17:26 |
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Creativa campaña de Fitness First - Alemania
La cadena de gimnasios Fitness First de Berlín, Alemania, quiere sumar nuevos miembros. Su misión consiste en atraerlos hasta sus instalaciones con un presupuesto muy bajo.
La Idea:
Las personas van a entrenar a un gimnasio, entre otras cosas, para quemar calorías. Por eso, esta compañía decidió enfocar su campaña de prospección en aquellos lugares donde sus actuales y potenciales clientes consumen esas calorías. Entonces involucraron en esta acción a los restaurantes cercanos a los gimnasios Fitness First.
Para esto, reprogramaron las cajas registradoras de modo que el consumidor, al realizar su compra, no sólo encontrara en su ticket los precios de los alimentos y bebidas que estaban por consumir sino también un detalle de las calorías del producto, con indicaciones sobre el tiempo de ejercicio necesario para quemar esas calorías.
Además, el ticket funcionaba como un vale para una sesión gratuita de entrenamiento en el gimnasio más cercano a ese restaurante. Durante el primer mes de la campaña, más de 300 personas cambiaron sus vales en gimnasios de la cadena y, posteriormente, el 30% de esos interesados se convirtió en miembro de su red.
“Los hombres de luces y honrados son los que debieran fijar la opinión pública. El talento sin probidad es u
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Carlos
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| Enviado el 23-7-2010 a las 20:22 |
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Más publicidad encubierta y con datos que serán falsos más que probablemente.
Estas megacadenas de gimnasios deben proteger sus franquicias -que cobran y bien- y utilizan sus contactos en los medios de comunicación para propagar estas arengas con la idea de captar nuevos clientes para que continúe el negocio que, en los tres últimos años, se les va a pique. A lo largo de los años he visto campañas similares... hasta con las entradas de cine.
El afortunado poseedor del "ticket" de sesión gratuita va a uno de sus centros, disfruta de la sesión, soporta el interrogatorio de todos los datos personales, renuncia convenientemente a su privacidad en favor de la cadena y después el "personal trainer" (mola mogollón cuando se dice en inglés) le atosiga unos veinte minutos para intentar fidelizarlo.
Si después de haber mentido como un bellaco, haber firmado como Valle-Inclán y aceptado que te escriban y llamen a un correo electrónico y teléfono móvil más falsos que Judas, llegas a soportar la paliza y sonrisa permanente de este amiguito que se ve conoce antes la jeringa, los abcesos y los anabolizantes que la maquinilla de afeitar, aún te queda contemplar el buen ambiente de entreno, antebrazos de fábula garantizados con la elevación de tubo en el bar-cafetería, el "chic" videoclub con CD de música y DVD, y las máquinas y discos de diseño en los que se han propuesto que cada centímetro cuadrado sea de un color diferente y más estridente que el anterior.
Una vez se aisla uno de todo esto no está mal y se puede hasta entrenar porque lo que es gente entrenando hay poca y después, al cruzar el dintel de la puerta del vestuario, eres transportado a un vaporoso y cálido mundo, lleno de jóvenes efebos -bueno, también los hay de mediana edad- que allí, desnudos o con la cobertura de una púdica toallita, charlan sentados frente a la televisión de pantalla plana de gran formato. Esto ocurre especialmente cuando el centro tiene piscina. Y no es que lo diga yo ahora o que en pleno ataque homófobo haya surgido esta diatriba, es que esto es lo que cuentan mis conocidos y amigos gays del buen ambiente de estos centros muy propicios para el "cruising" y tantos otros "-ing" del momento. Dejo una idea para estos expertos del "marketing", que intenten hacer lo mismo haciendo vestuarios mixtos y así tal vez consigan mucha, pero que mucha más clientela.
En resumen, que calorías no "se reducen" pero sí que se pierde peso... en la cartera (aunque te regalen la carísima matrícula). Así que incluso con más "tickets" gratuitos, en mi caso opté por seguir buscando gimnasios de barrio y dejar estos centros sociales para lo que son, socializar... y, claro, para los estadounidenses que casi no tienen otra opción.
«Sé realista: pide lo imposible»
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Kile
Usuario
Mensajes: 5373
Registrado: 19-7-2005 Estado: Desconectado Guipúzcoa España
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| Enviado el 24-7-2010 a las 13:18 |
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Es que justamente la idea era esa. Es una Publicidad, no fue hecho con fines solidarios para que la poblacion controlara su consumo de calorias fuera del hogar.
Parece ser que a esa cadena le sirvio mas que pegar panfletos en la calle.
“Los hombres de luces y honrados son los que debieran fijar la opinión pública. El talento sin probidad es u
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Carlos
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| Enviado el 24-7-2010 a las 14:49 |
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Como te digo, regalaron los vales de día con la entrada de cine y no dudo que llevarían a bastante más gente de la habitual al gimnasio pero que el 30% se hicieron clientes lo dudo mucho y me parece que esta afirmación es la auténtica maniobra publicitaria.
«Sé realista: pide lo imposible»
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SergioGlez
Moderador 
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Registrado: 15-2-2006 Estado: Desconectado Mungia - Vizcaya España Estado de ánimo: A verlas venir...impás de espera
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| Enviado el 26-7-2010 a las 11:55 |
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Puro y duro marketing.
creo qu efue a billl gates o a un compñero suyo al que preguntaron una vez que si solo le quedaran 1000 dolares para invertir en su empresa que es lo que haria y dijo que al menos la mitad en marketing y publicidad.
Hoy en dia es importantisimo el marketing y saberse vender bien, otra cosa es tener la capacidad para hacerlo en plan estos alemanes 
A descansar lo que pueda y recuperarme de una vez.
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